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利菲颖广告——广告创意与营销技巧

发表时间:2019-09-04 09:22来源:利菲颖广告传媒网址:http://www.eeybo.com

随着科技的高速发展几乎每时每刻都可能会诞生一个新的媒体,而且新媒体的种类繁多,从目前看来,在我们所关注的新媒体中,网络媒体和手机媒体是比较具有代表性的。它们一个被称为“第四媒体”,一个被称为“第五媒体”,可见人们对它们重要性的认识程度。那么以网络广告和手机广告为代表的新媒体广告在创意与策划上与传统媒体有什么不同呢?又会有怎样的技巧呢?


广告的创意与营销技巧

  (1)诉求技巧

  网络广告指的是通过网络媒体作为平台发布的广告信息。近年来随着网络技术的飞速发展,网络广告逐渐被运用于广告经营活动中。利菲颖广告传媒便是互联网广告行业领军品牌,与传统媒体广告相比,网络广告具有交互性强、覆盖面广、针对性强、便于统计、价格低廉等优势。

  网络广告由于受到用户选择性阅读的影响,所以在创意和策划时要力求诉求内容的简洁明了,在最短的时间内抓住受众的眼球。此外,静态的网络广告几乎已经无法在当今的网络广告环境中生存,掌握动态的、拥有互动性质的网络广告(如FLASH广告)的设计能力也就成为了广告设计人员的必修课。

  (2)表现形式的创新

  目前,网络广告比较常见的是采取“纵深式”的层层深入法,用户在浏览广告时可以选择使用什么样的“套餐”。最简单的方式就是“浏览”方式:例如用户看见了一则互联网的广告,那么第一步就是他/她“看到”这个广告,也就是所谓的“基本套餐”,“基本套餐”由于仍然停留在单向的声画传播.所以并不能与传统媒介广告区别。不过,接下来的步骤就是新媒体广告的专利了:一般来说,如果该用户不希望接受这个“基本套餐”,他/她可以通过点击“关闭”按钮来实现,这样用户可以在不关闭所需要的内容(指网页等用户希望浏览的内容)的情况下关闭广告信息,这一点是传统媒体无法做到的。再接下来就是“附加套餐”的部分:对于传统媒体来说,广告信息对于所有用户都是统一的、单向的,然而网络媒体广告则可以步步深入。用户如果在“浏览”之后对广告内容有进一步了解的需求,那么就可以通过“点入”的方式进行进一步了解。目前最常见的点入方式是在“浏览型”广告上加入超链接至相关的产品介绍网页,这也就是“附加套餐”的表现之一,用户可以通过新跳出的页面对产品进行进一步了解。之后,广告主可以利用互联网技术加入更多的互动内容来满足受众的不同需求:例如某个受众在点入观看了详细介绍后立即产生了购买的欲望,那么聪明的广告商就会拿出早早准备好的下一个“套餐”,引导用户进入网络订购、购买或下载的通道,使用户可以选择利用网络直接进行购买行为。这样一来,网络广告实际上已经大大超越了广告宣传的意义,而达到了真正“一站式”服务的境界。在所有的步骤完成之后还有一个小技巧:从消费者心理的角度看,由于在整个一站式服务的过程中用户长时间与产品的接触会积累起一定的信赖感,广告主可以利用这个机会立即邀请用户参与相关调查以便收集信息。这样的调查往往会因为信任感的增强而使得被调查率和准确率显著提高,同时也为广告主节约了成本。


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